Microsoft Advertising wprowadza rozwiązanie, które umożliwia reklamodawcom duplikowanie kampanii Google Ads Performance Max. Nowa funkcja importowania umożliwi reklamodawcom importowanie swoich kampanii jako inteligentnych kampanii produktowych Microsoft lub reklam lokalnego asortymentu produktów.
Więcej informacji o narzędziu importu, sposobie działania mapowania importu i jego konfiguracji można znaleźć tutaj: Google Ads Performance Max do Microsoft Smart Shopping Campaigns działa w następujący sposób:
- Kampania: ustawienia kampanii zostaną zaimportowane bez zmian z kampanii o maksymalnej skuteczności do inteligentnych kampanii produktowych.
- Nazwa grupy reklam: nazwy grup zasobów zostaną zmapowane na nazwy grup reklam; jednak zasoby tekstowe i graficzne nie zostaną zaimportowane.
- Grupa produktów: grupy list z kampanii Performance Max zostaną zmapowane bez zmian do grup produktów w inteligentnych kampaniach produktowych/kampaniach z reklamami lokalnego asortymentu produktów.
Firma Microsoft oferuje listę kontrolną dla osób, które chcą zaimportować kampanie Google Ads Performance Max jako kampanie Microsoft Advertising Shopping. Proces rozpoczyna się od zakończenia konfiguracji sklepu Merchant Center w firmie Microsoft i wyznaczenia realistycznego docelowego zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS). Ważne jest również, aby dokładnie skonfigurować Universal Event Tracking (UET) i śledzenie konwersji. Jeśli kierujesz reklamy na wiele krajów, upewnij się, że istnieje plik danych dla każdego rynku używanego w kampaniach (ustawienie kraju/regionu sprzedaży). Na koniec aktywuj wszystkie wstrzymane kampanie, które zostały celowo zaimportowane, i sprawdź odrzucenia pliku danych oraz niezwłocznie napraw problemy z formatowaniem odrzuconych plików danych i produktów. Więcej szczegółów na temat procesu importowania można znaleźć w pełnym poście na blogu firmy Microsoft.
Jeśli nie widzisz zwrotu z inwestycji w PPC, niekoniecznie dlatego, że tracisz pieniądze – prawdopodobnie po prostu je marnujesz.
W niedawnym poście na blogu WordStream Chuck Price omawia różnicę między utratą pieniędzy na PPC a marnowaniem pieniędzy na PPC i oferuje kilka wskazówek, jak uniknąć tego drugiego.
Price definiuje „utratę pieniędzy” jako wydawanie więcej na PPC niż zarabiasz, podczas gdy „marnowanie pieniędzy” jest definiowane jako niepotrzebne wydawanie na PPC bez żadnego zwrotu. Twierdzi, że większość firm faktycznie robi to drugie, a nie pierwsze.
Istnieje wiele powodów, dla których firmy mogą marnować pieniądze na PPC, nie zdając sobie z tego sprawy, w tym:
Brak śledzenia konwersji: jeśli nie śledzisz konwersji, nie możesz mieć pewności, czy Twoje kampanie PPC rzeczywiście przynoszą sprzedaż lub potencjalną sprzedaż. Upewnij się, że masz skonfigurowane śledzenie konwersji w Google Analytics lub innej platformie, dzięki czemu możesz zobaczyć, ile potencjalnych klientów lub sprzedaży generują Twoje kampanie PPC.
Rezygnacja z wykluczających słów kluczowych: wykluczające słowa kluczowe zapewniają wyświetlanie reklam tylko w trafnych wyszukiwaniach. Jeśli ich nie używasz, możesz marnować pieniądze, wyświetlając reklamy w nietrafnych wyszukiwaniach, które nigdy nie przyniosą konwersji.
Zbyt niska stawka: zbyt niska stawka może spowodować, że Twoje reklamy zostaną zakopane na stronie wyników wyszukiwania, gdzie mają mniejsze szanse na zobaczenie ich przez potencjalnych klientów. Upewnij się, że licytujesz wystarczająco, aby pozostać konkurencyjnym, ale nie tak bardzo, że przesadzasz.
Brak optymalizacji pod kątem urządzeń przenośnych: coraz więcej osób korzysta z urządzeń przenośnych do wyszukiwania w internecie, dlatego ważne jest, aby reklamy były zoptymalizowane pod kątem urządzeń przenośnych. Jeśli tak nie jest, możesz stracić wielu potencjalnych klientów.
Nie testowanie A/B: Testy A/B są niezbędne, aby dowiedzieć się, co działa, a co nie, jeśli chodzi o kampanie PPC. Bez testów A/B możesz marnować pieniądze na nieefektywne kampanie, nawet nie zdając sobie z tego sprawy.
Postępując zgodnie z tymi wskazówkami, możesz upewnić się, że nie marnujesz niepotrzebnie pieniędzy na kampanie PPC - i zwiększasz swoje szanse na uzyskanie zwrotu z inwestycji.